2022年青年户外运动趋势分析：飞盘降温，户外热持续升腾及新生活方式的可持续发展潜力

淘宝数据显示，2022年淘宝天猫上架运动户外新品超过300万件，累计诞生29家会员超100万的运动户外天猫品牌官方旗舰店；露营已成为淘宝新的百亿规模细分领域。从市场来看，路冲鞋、越野跑鞋消费量成倍增长；运动骑行场景中的骑行服装、骑行头盔、骑行眼镜均增幅超过50%。

“新户外生活方式”是消费者的一时兴起还是具有可持续发展的潜力？哪些曲目被改写，哪些品牌顺势而为？在本文中，我们将根据品牌公开信息和第三方数据进行探索。

飞盘冷却下来，

室外气温持续升高

《2022青少年户外运动与社交生活洞察报告》显示，年轻人的线下社交娱乐生活方式正在演变。它的场景从十年前的KTV、网吧、电玩商场，演变到五年前强调体验的密室。逃离、剧本杀戮，而现在，人们离开有天花板的室内，走到户外与大自然接触。

城市、荒野、冰雪是人们体验户外生活的三大场景。在城市户外，人们更喜欢休闲、酷炫的放松方式，比如露营、划船、飞盘、腰旗橄榄球等；在野外，他们更注重具有挑战性的体验，例如山地自行车和越野跑；在冰雪户外场景中，滑雪是主流选择。

在这些新的生活方式中，飞盘可以说是“起起落落”的典型例子。

小红书数据显示，2021年，“飞盘”相关内容的发布量同比增长6倍。 2022年，飞盘热潮持续高涨。 6月份，微博相关话题曝光量单月激增超3亿。

然而，到了今年，与飞盘相关的内容逐渐减少。百度指数显示，“飞盘”的搜索指数在去年7月达到峰值，随后下降，3月至4月小幅反弹。

一位飞盘推广的早期参与者在接受《时代周报》采访时提到，当地飞盘玩家的数量已经下降到高峰期的10%到20%，但与此同时，一群长期对飞盘感兴趣的人飞盘和某些专业技能也已经解决了。度人群。

不少业内人士认为，飞盘降温是这一类社交性很强的运动发展的必由之路，也表明这项运动正在逐渐“回归本质”。

与此同时，室外的气温继续上升。 DT研究院《2023年户外运动报告》显示，公园、郊区已不能满足消费者“狂野”的愿望，一股硬核户外潮流正在兴起。小红书4月户外相关热门笔记变得更加“硬核”，提到的运动包括潜水、蹦极、钓鱼、跑酷等。其中，蹦极和钓鱼话题分别达到5.73亿和2.55亿。

“新概念”玩法也出现在城市户外游玩中，比如Citywalk（城市漫游）。 Citywalk最早起源于伦敦。是指在专业人士的指导下步行领略这座城市的风土人情。是一种轻旅游方式。作为伦敦著名的旅游IP，伦敦步行街拥有100多条城市步行路线。近一年来，荃新天地逐渐受到年轻人的青睐。在小红书发布的“2022年十大生活趋势”中，荃新天地位列第五。目前，词条中已经收录了470,000+条笔记，类似于上海的相关内容非常多。

“轻量化户外”已成大势所趋。

品牌争相入局

在户外消费的各个细分领域中，“轻量化户外”是最新趋势。

尽管消费者越来越关注和参与硬核潮流运动，但“低强度、低门槛、强社交”的轻量化体验仍然是人们的主流选择。《轻量化户外白皮书》显示，中国消费者在闲暇时更喜欢以简单轻松的方式享受户外乐趣。这也需要功能适配的户外产品更加舒适、轻便，能够兼顾城市穿着和户外体验。基于这一洞察，各大品牌纷纷做出布局。

挪客自成立以来就确立了“轻户外、轻旅行”的品牌理念，专注于徒步、登山、露营、出行等装备的研发；今年3月，椒霞在业内首次明确提出“轻量化户外”。 ”的理念，并以此作为品牌的新定位，利用《惊蛰令》、《简单的爱》、《全太阳》三部TVC以及白皮书，强化品牌在轻量化户外赛道的心态；李Ning、PUMA SELECT、Nike、KOLON SPORT等品牌相继推出了一系列“轻户外”产品，不仅可以满足城市穿着，还可以在户外场景中使用。

除了装备和服装之外，户外电源也受到了越来越多人们的关注。据CBNData《2023年中国户外电源白皮书》显示，73%的消费者会使用户外电源进行户外休闲。电池寿命是用户选购电源时的重要参考指标。品牌也在不断寻求该领域的技术突破。例如，Jackery的太阳能电池板获得了TUV Süd全球首个消费级光伏组件认证，可以随时随地实现绿色能源持续发电。

同时，“汽车露营”细分市场也带来了升级机会。例如，蔚来推出的ES7具有“露营模式”，可以在低能耗的情况下保持车内的舒适体验；配备充放电一体机，让用户免费用电；支持拖车功能，最大牵引重量达到2吨。

愈演愈烈的“户外热潮”不仅是消费者品质生活的写照，也是当前消费市场活力的象征。

第一财经和第一财经商业数据中心（CBNData）基于“回应·2023中国消费品牌增长力调查”项目历时四个月的调查研究，同时融入20年的视角中国消费进行全方位整合升级，将于8月推出“2023中国消费品牌成长峰会暨中国消费二十年创新论坛”活动。我们努力摆脱短视的研究思维，坚持长远的眼光，深入探索品牌适应消费行业新格局的方式和策略。我们也会从过去20年中国消费的全景来看，寻找那些不断创新、跨周期的人。企业为当前形势提供方向性参考，助力中国消费市场持续增长。