这款有着“国产3A游戏”称号的作品自上线以来就备受期待。

公开信息显示，自6月8日开启预购以来，《黑神话：悟空》近一个月销量已达120万份，销售额近4亿元。 8月20日上午十点，《黑神话：悟空》正式上线，立即登上微博热搜榜首，包括《面对命运》、《黑神话悟空制片人的三项指示》 “解锁之前”、“腾讯曾经来给过”“黑神话钱”等相关词汇也出现在热搜榜上。

“国产之光”头顶，《黑神话：悟空》的火爆并非偶然。

有人将《黑神话：悟空》对于中国游戏产业的意义比作“流浪地球对于中国科幻电影”。某种程度上，《黑神话：悟空》在全球舞台上代表了中国本土开发者。具有最高的游戏产业化水平。

此外，这款游戏背后还存在着中国人独特的情感联系。

它取材于中国人最熟悉的神话故事。从剧情到技能，每一个细节都充满了中国元素。这种文化共情也让《黑神话：悟空》获得了无数玩家的支持。有玩家直言：

“我在埃及当过刺客，在异世界当过恶魔猎手，龙猎手，骑士，我已经做了一切，现在我终于看到了一线希望，我可以回到自己的国家，做一个猴哥。” ”

当喧嚣如潮水般涌来时，流量和金钱也随之而来。 《黑神话：悟空》甚至让一批概念股火遍了A股市场。

众所周知，AAA级游戏开发成本高、开发周期长、消耗资源，是一项烧钱生意。 《黑神话：悟空》背后的开发商“游戏科学”拥有怎样的资本？谁在使用流量？谁是潮流的引领者？

1、从咖啡到本土文旅，《黑神话：悟空》掀起新流量战

事实上，自从四年前首个13分钟的现场试玩版发布以来，自带光环的《黑神话：悟空》就从来不缺乏关注。在游戏正式上线之前，各大品牌就已经提前开始了新游戏的开发。一轮流量比拼。

据《财经无极》不完全统计，英伟达、海信、联想、滴滴清杰、瑞幸咖啡、京东等10余家品牌已宣布与《黑神话：悟空》联动，从游戏产业链到服装方面，就品牌联动而言，一切都涉及到衣食住行。

作为比赛的拍摄地，山西省文化和旅游厅也在为比赛预热的同时也发布了多段连环视频，同时也宣传了当地的旅游业。有网友在评论区预测：“下一个最受欢迎的旅游目的地肯定是山西。”

山西文旅与《黑神话：悟空》联动 图片来源：抖音@山西文旅 截图

很多品牌都押宝《黑神话：悟空》，自然是对IP背后的流量和商业感兴趣。

一方面，从IP本身来看，《黑神话：悟空》因为天然具有文化属性，所以有其情感价值。

这也意味着它具有跨界效应，这也是瑞幸咖啡、滴滴轻聚、京东等非游戏产业链品牌选择跨界联动的原因。在流量成本越来越贵的今天，利用大IP扩大用户圈子、抢占眼球，本身就是一件非常划算的生意。

以瑞幸和京东为例。瑞幸作为“联名行业的常胜将军”，也是第一个借助《黑神话：悟空》突围行业的玩家。在咖啡卷入的时代，它通过与游戏联名很好地拓宽了自己的领域。自己的男性用户圈子。 “这比 10 个父亲节更可靠。”瑞幸首席增长官杨飞在朋友圈评论道。

来源：界面新闻

而京东则通过游戏IP很好地巩固了其在3C数码领域的强大品类思维。

《黑神话：悟空》与京东、瑞幸联名。图片来源：品牌微博

另一方面，对于游戏产业链上的品牌来说，《黑神话：悟空》不仅是展示技术和品牌实力的绝佳窗口，也是一个重要的卖货机会。

受整体消费环境影响，消费电子玩家这几年过得并不好，但科技行业有一个简单的规律。热门内容往往能够带动硬件升级，尤其是在向高端市场转型的过程中，游戏品类成为厂商聚集的热点。

比如，海信就联合《黑神话：悟空》推出了旗舰新品海信电视E8N系列，以及官方合作显示器——海信显示器27G7K Pro。联想拯救者还推出了Y9000P联名定制版“黑神话：悟空”。

《黑神话：悟空》与联想拯救者、海信电视联名 来源：品牌微博

2、游戏巨头押注战略价值大于实际收益

说到《黑神话：悟空》，就不得不提到它背后的开发者“游戏科学”的故事。

与《西游记》关于向西方学习的故事一样，游戏科学CEO冯骥的创业故事也是同样艰辛的借鉴过去的历程。

十年前，为了实现对高品质游戏的理想追求，曾任腾讯PC网游《战神》总策划的冯骥离开腾讯，与老同事一起创立了游戏科学。

此后，他们又陆续创作了《百将》（英雄互娱发行）、《孙子兵法：赤潮》（字节跳动发行）等手游。

2018年的一个深夜，冯骥在会议室与团队达成共识。他们决定内部分成两队。一个团队做手游，另外五六个人做单机动作游戏。这也是《黑神话：悟空》的前身。

3A游戏一直都是“吃金兽”。索尼互动娱乐前CEO肖恩·雷登曾公开表示，2020年3A游戏的制作成本将高达8000万至1.5亿美元，制作时间约为5年。

2020年，冯骥在接受媒体采访时表示：“每小时的开发成本在15到2000万元。”据业内人士预计，《黑神话：悟空》的开发成本至少需要300-4亿元。

因此，游戏科学的背后自然少不了资本的帮助。

天眼查数据显示，深圳市优客互动科技有限公司目前实际控制人为冯吉，持股38.76%，深圳市优客互动企业管理中心持股27.36%，深圳市优客研发企业管理中心持股9.88%。 。股权渗透图显示，上述两大股东的实际控制人为郑润宗、冯骥。

来源：企查查

值得一提的是，相比频繁出现在游戏科学中的技术总监赵文勇和艺术总监杨奇，郑润宗的名字显得颇为神秘。公开资料中没有这样的更多信息，但根据“游煞游戏圈”推测，郑润宗很可能是技术创造者之一。

外部股东方面，游戏科学背后还站着两大游戏厂商——持股19%的天津英雄金控科技有限公司，是游戏厂商英雄互娱的全资子公司，以及腾讯通过其风险投资平台广西腾讯创业投资有限公司持有5%的股份。

游戏科学与腾讯的关系一直是外界关注的焦点。不仅仅是团队鲜明的腾讯背景。 2021年高调投资游戏科学时，腾讯给出了“三不原则”——承诺不干预商业决策、不夺取项目主导权、不谋求发行运营，甚至表示“不做任何事情”。投资游戏科学时不追求商业回报”。

事实上，《黑​​神话：悟空》并不是腾讯收获的第一个果实。

腾讯早已开始将投资重点放在AAA级大作上，比如开发了《只狼：影逝二度》和《埃尔登之环》的From Software，以及开发了《博德之门3》的Larian Studios。

可以确定的是，短期内，《黑神话：悟空》刚刚上映。即使短期内销售额爆发式增长，但能够在短时间内从销售收入中赚到很多钱的企业并不多。因此，从雇主的角度来看，无论是英雄互娱还是腾讯，押注游戏科学更多的是中长期战略价值。

以腾讯为例，有业内人士分析，腾讯游戏至少可以获得两次分红。首先，腾讯长期以来一直专注于收购海外游戏工作室。然而，出海游戏的全球化之路并非一帆风顺，存在诸多挑战。 ，而《黑神话：悟空》或许是一个很好的机会，腾讯可能会重点关注国内市场。其次，通过腾讯自身的IP开发经验以及与《黑神话：悟空》的合作，或许也能增强《黑神话：悟空》的造血能力。

3. 从经验中学习的旅程可能才刚刚开始

一直伴随着《黑神话：悟空》而出现的一个问题是：为什么中国至今没有3A大作？

毫无疑问，带着这个光环，《黑神话：悟空》自诞生以来就充满了无数争议。

赞扬的声音认为《黑神话：悟空》打破了欧美对3A游戏的长期垄断，也有人认为它距离成为真正的3A大作还有很长的路要走。

但可以肯定的是，在《黑神话：悟空》到来之前，其实国产游戏的生态已经发生了明显的变化。

趣玩科技副总裁兼首席战略官庄明浩曾在播客中提到，从宏观角度来看，国内游戏市场有两个明显的变化。一是《绝地求生》《赛博朋克2077》《埃尔登法则》《指环》等国外超级大作让更多的用户接触到了主机游戏的品质，从而形成了付费意愿，以及游戏的审美。游戏玩家也有所进步。其次，游戏直播、短视频、游戏社区等周边生态系统的成熟也提振了玩家对优质游戏的渴望。

作为一条鲶鱼，游戏科普和《黑神话：悟空》至少给国内游戏行业带来了两点深远影响：

首先，行业和用户仍然需要高质量的游戏。未来，游戏产业需要更像游戏科学，依靠多年磨砺的长期投入，让中国游戏真正进入游戏产业化时代。

其次，从长远来看，3A游戏需要人、钱、物的共同努力。如果《黑神话：悟空》能够成功商业化，也将为行业带来更多信心和勇气。

当然，站在此刻，《黑神话：悟空》面前也存在可见的层次。

比如游戏上线后，如何结合玩家体验迭代优化产品，如何在IP开发中深度延伸IP的价值，这些都在考验着这家独立游戏厂商的后续能力。

能否抓住这铺天盖地的财富，或许就像《西游记》一样。游戏科学的学习之路很漫长，而且可能才刚刚开始。

参考：

1. Touchle：现在正值巅峰：游戏科学如何创造《黑神话：悟空》

2.财联社：《黑神话：悟空》提供了游戏《耐心资本》的样本

3、《屠龙之术》：《谈黑神话·悟空》：行业观察者和投资者的视角